WWF ジャパン(公益財団法人世界自然保護基金ジャパン) 〜Professionals for Owners オーナーを支えるプロフェッショナルたち〜

文化 2018.06.21

人と自然との共存を目指し、
日本人の消費行動を変えていく

企業と協働するプロジェクトもあるのでしょうか。

複雑化、長期化、グローバル化する地球環境問題に取り組むためには、社会的、経済的に大きな影響力を持つ企業との協働が不可欠です。
これからの時代は環境保護NGOと企業とが真のWin-Win関係を築くことが必要だ、というのがWWFの基本姿勢であり、設立以来、多くの企業と共に歩んできました。

なかでも、人と自然とが共存する持続可能な社会を共に目指す「グローバル・コーポレート・パートナーシップ」という契約体系があり、パートナー企業は世界に約30社あります。
「持続可能な事業活動の推進」、「社会への環境コミュニケーション」、「自然保護プロジェクトへの資金支援」の3分野についてグローバルな規模で協働するのですが、2016年、トヨタ自動車が自動車会社としては世界で初めて、日本企業としても初めて、パートナー企業となりました。

その決め手になったのが、トヨタが2015年に発表した「トヨタ環境チャレンジ2050」の「CO２ゼロチャレンジ」（2050年までに新車のCO２について2010年比90％削減を目指す）や「人と自然が共生する未来づくりへのチャレンジ」（森や自然を守る取り組み）です。
従来は、「自動車＝二酸化炭素排出＝地球温暖化」というつながりに対する意識が強く、自動車会社がパートナー企業に選ばれることはありませんでした。
こうした企業に対する見方はやはり厳しく、WWFも石油やたばこの関連企業などとは、連携をしていません。
しかし、トヨタのビジョンはWWFのミッションと重なる部分が大きく、パートナーシップの契約へと結びつきました。
もちろん、業界全体の環境保全意識に対する影響も絶大です。
このような企業が今後増えていくことを、WWFとしては心より望んでいます。

今後、WWFをはじめとしたNGO団体の活動はどうなっていくとお考えですか。

NGO団体の活動やそれに対する支援という面で、日本人の意識は確実に変わってきていると感じます。
その根本には、「幸せとは何か」という問いかけがあるのではないでしょうか。
ものにあふれた消費社会に生きる私たちは、社会に貢献することによる満足感・充足感を求めているのではないか、と感じるのです。
そして、そういう気持ちを拾い上げていくことも、NGO団体に求められることなのではないかと思います。
そのためにも、まずは、自分たちの存在や活動について知ってもらうことが大切です。
一般の方々に向けてより積極的にアピールができたら、NGOを取り巻く環境も変わるのではないかと思います。